Choisir d'acheter une paire de VEJA plutôt qu'un autre grand nom de la basket est plus qu'un choix esthétique ou de qualité. C'est également le désir de soutenir un projet et des valeurs, de participer à la construction d'un monde plus solidaire et plus durable.

Un Duo Français Engagé

VEJA, c'est au départ le projet de deux amis, Sébastien KOPP et François-Ghislain Morillon, voulant apporter un peu plus de justice sociale, environnementale et économique dans le monde très mass market de l'industrie de la mode, et en particulier celle de la sneakers.

Leur but : ne pas s'arrêter aux belles promesses, mais se donner les moyens de les concrétiser.

Ainsi née la marque VEJA en 2005. Du mot brézilien "regarde", la marque nous invite à observer le montre autrement qu'à travers les filtres de consommation habituels. Elle nous montre qu'il est possible de porter une paire de basket, sans manquer de respect à notre environnement.

Le choix d'une production Brézilienne

L'une des principales matière d'une basket étant la semelle, VEJA a choisi de les confectionner le plus possible avec une matière naturelle et durable : le caoutchouc. Dans un but environnemental et sociétale, nos deux amis se sont tournés vers le caoutchouc Brésilien en provenance de la forêt amazonienne. D'une part pour montrer qu'il est possible de valoriser le poumon de la Terre plutôt que de le détruire pour une exploitation intensive, et d'autre part pour soutenir la population qui milite pour la sauvegarde de leurs hévéas en leur offrant une rémunération juste et une protection.

Découle de ce premier choix, un sourcing des matières premières et une confection locale pour limiter au maximum l'empreinte carbone de la fabrication leurs baskets.

Un engagement social

Sur l'ensemble de la chaîne de valeur, VEJA tient à construire des relations durables et justes avec l'ensemble de ses partenaires dans un objectif de taille : "Rééquilibrer le commerce mondial".

Concrètement, et à l'inverse de ce qui se pratique encore beaucoup trop aujourd'hui dans l'univers de la mode, VEJA s'assure dans ses usines de confection que :

• Les règles de l'OIT (Organisation Internationale du Travail) soient respectées
• Les ouvriers soit justement rémunérés et correctement logés, à proximité de leur lieu de travail
• L'ensemble du personnel soit libre de défendre ses droits au travers notamment d'organisations syndicales
• Les salariés disposent d'avantages sociaux tel que des congés payés, des horaires encadrées, des temps de pause, des heures supplémentaires rémunérées et limitées et des primes de fin d'année
• Un audit social est effectué chaque année pour continuer à améliorer les conditions de travail de ses salariés et de ceux de ses prestataires

La raison plutôt que l'abondance

Pour que l'ensemble de ce projet puisse s'inscrire dans la durée, il était nécessaire que chaque produit VEJA reste accessible au plus grand nombre.

Alors que 70% du coût d'une basket de grande marque est souvent alloué à de la publicité, VEJA a choisi de réduire sa communication au stricte minimum pour maintenir des prix concurrentiels et ne compte que sur le partage de ses valeurs, notamment par le biais de ses distributeurs engagés tels que MOM POP, pour changer nos modes de consommation et rééquilibrer les richesses.

Et demain ?

Il n'y a que l'embarras du choix tellement il existe sur notre planète de sujets majeurs environnementaux et sociaux à affronter.

Connaissant le goût du réel plutôt que de la fiction de nos deux amis, nous avons confiance en eux pour changer (une partie) du monde.